Google zpracoval v roce 2023 přibližně 8,5 miliardy vyhledávání denně. V roce 2026 to číslo roste — ale roste i podíl lidí, kteří své otázky nikdy do Googlu nezadají. Jdou rovnou do ChatGPT, Perplexity nebo Claude.
Jsme svědky největšího přerozdělení vyhledávacího trafficu od příchodu Googlu v roce 1998.
Čtyři vlny transformace vyhledávání
Vlna 1: Klasické vyhledávání (1998–2010)
Google, seznam odkazů, kliknutí na výsledek. Jednoduchý model, kterému rozumí každý.
Vlna 2: Personalizace a mobilní (2010–2018)
Výsledky přizpůsobené uživateli, lokální vyhledávání, hlasové asistenty. SEO se komplikuje.
Vlna 3: Featured snippety a SERP features (2018–2023)
Google začíná odpovídat přímo — featured snippety, knowledge panels, People Also Ask. Zero-click searches rostou.
Vlna 4: Generativní AI (2023–dnes)
ChatGPT přichází. Google panikuje, spouští Bard (dnes Gemini), pak AI Overviews. Perplexity roste o stovky procent. Pravidla hry se mění fundamentálně.
Kde jsou uživatelé teď
Různé skupiny adaptují AI vyhledávání různě rychle:
Raní adopteři (technici, studenti, mladší profesionálové): Výrazný shift k AI nástrojům. ChatGPT pro výzkum, Perplexity pro aktuální zprávy, Claude pro analýzu dokumentů.
Mainstream (35–55 let, profesionální trh): Postupná adopce. Stále primárně Google, ale AI nástroje se dostávají do každodenní práce. Google AI Overviews vidí denně — i když si to ne vždy uvědomují.
Late majority (starší generace, méně tech-savvy): Stále silně Google. Tato skupina se bude měnit pomalší — ale mění se.
Co to znamená pro váš web
Zero-click prohloubení
Fenomén zero-click searches — kdy uživatel dostane odpověď přímo na SERP a neklikne — byl problém už v éře featured snippetů. Generativní AI ho zásadně prohlubuje.
Pro informační obsah to znamená: čím lépe odpovídáte na otázku, tím méně lidí na vás může kliknout (protože AI ji za ně zodpoví). Paradox GEO.
Řešení: Informační obsah vnímejte jako branding a awareness, ne jako zdroj trafficu. Transakcím a konverzím se věnujte v obsahu, který AI nebude tak snadno “spotřebovávat”.
Brand jako nová SEO métrika
V AI světě nabývají na hodnotě metriky jako:
- Frekvence zmínek v AI odpovědích
- Sentiment těchto zmínek
- Kontext, ve kterém jste zmiňováni (expert, příklad, zdroj dat…)
Toto se zatím špatně měří, ale nástroje se rychle vyvíjejí.
Multimodální vyhledávání
AI vyhledávání bude stále více multimodální — text, obraz, hlas, video. GPT-4o zvládá zpracovat fotografii a odpovědět na otázku o ní. Google Lens existuje roky a zlepšuje se.
Co to znamená: Optimalizace obrázků (alt texty, strukturovaná data pro obrázky) dostane nový smysl. Video obsah s transkripty bude citovatelný v AI odpovědích.
Scénáře pro rok 2028
Scénář A: Koexistence
Google si udrží dominanci pro transakční a navigační dotazy. AI chatboty ovládnou informační vyhledávání. SEO a GEO koexistují jako oddělené disciplíny.
Pravděpodobnost: Vysoká v krátkodobém horizontu.
Scénář B: AI fragmentace
Místo jednoho dominantního vyhledávače bude deset specializovaných AI platforem. Různé publika budou na různých platformách. Marketing se znovu fragmentuje.
Pravděpodobnost: Střední, záleží na regulaci a trhovém vývoji.
Scénář C: Google AI dominance
Google úspěšně integruje AI do vyhledávání a udržuje dominanci. Gemini + AI Overviews + pravidelné Googling jako před. Změna je evoluční, ne revoluční.
Pravděpodobnost: Nízká — Google je příliš pomalý a svázaný business modelem (reklama) na skutečně odvážné kroky.
Co dělat teď
Bez ohledu na to, který scénář se naplní, platí několik věcí:
- Investujte do authority — to funguje v SEO i GEO
- Vytvářejte obsah, který AI ráda cituje — jasný, přesný, autoritativní
- Sledujte, kde jste v AI světě viditelní — začněte měřit
- Diverzifikujte traffic zdroje — závislost na jednom kanálu je riziková vždy
A hlavně: nepanikaříte, ale nepodceňujte. Změna je reálná a probíhá. Firmy, které ji ignorují, zaplatí cenu za 1-2 roky.
Chcete probrat, jak tyto trendy ovlivňují konkrétně váš web nebo obor? Napište nám.
